丁磊也直播卖货了,这届CEO都活成了“吉祥物”

文 | 王明雅,编辑 | 江 岳

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憨笑、微笑、眯眼笑,丁磊在快手直播间里,回归了网易“吉祥物”身份。当然,也可以理解为,丁老板今天本就有好心情。

上午,他刚为网易香港二次上市“云敲钟”了一把。在杭州大本营,老板在致辞里呼唤网易员工:不要去做那个遥望远方、坐在路边帮别人鼓掌的人。要走向远方,做勇敢追梦的人。

这很丁磊。

这届CEO的直播带货已经进入下半场了,你不得不承认,丁老板一以贯之的那些文青花样,还是有别于董明珠、梁建章、张朝阳这些大佬同行,比如等待开播前的DJ热身,比如介绍美食时推崇品质的真诚——当然,大部分时间,他真的埋头在吃。

但“吉祥物”的轻松愉悦终究只是表象。

开场时,主持人华少感慨,他做直播这么久,第一次看见几百人的团队在场内候着。那是直播镜头之外的世界:“吉祥物”的眯眼笑对面,网易员工们如履薄冰。

丁磊和他创立的这家公司,已经太久没有这么高调了——二次上市和丁磊直播,新的资本市场与下沉市场在同一天被激活,科技媒体的头条已经备下。而网易上一则能出圈的重磅消息,还是考拉卖身阿里巴巴。

但不得不说,丁磊实属幸运的。

丁老板的直播间左上方“全国榜第一”,右下方购物车内秒没的万件选品,足够搜狐张朝阳羡慕一阵了。

6月8日晚,这位年过五旬的第一代互联网创业者,着一件能充分体现身材管理水平的紧身T恤,在搜狐视频直播间里推销自己的一种品质生活方式,顺便带带货。

但是你知道,当我在手机里下载好搜狐视频APP,看到首页推荐的还是几年前的网剧《法医秦明》,我明白,我大概率不会留下来了。就像没人记得他究竟推荐了什么一样,大家对这位“吉祥物”,有点疲倦。

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其实大佬做直播是从“哭穷”开始的,比如最初的携程梁建章,再不站出来背背书,携程怕不是要倒闭。途牛CEO于敦德也在抖音上开播过,你可能没听过——没听过是正常的,观看量只有赤裸裸两万。

是时候担心观众够不够用的问题了。

前段时间,努力追逐潮流的董明珠也开了直播卖货,首站选择抖音。可惜董小姐终究是传统企业掌舵人,身上有些实诚的笨拙,一场首秀下来,带货23万,峰值观看人数21万。

我很纳闷,格力这样一个知名度如此之高的国民品牌,董明珠这样一位经常出现在城市公交车身、地铁通道广告、央视等主流媒体镜头前的企业家,为什么数据不算好看?

毕竟别家的CEO,那些和品牌形象没太大相干的CEO,一出镜,只需亮明“我是老板”的身份,带货的起步数据动辄就是千万了。

驴妈妈创始人洪清华,一小时销售额3058万;去哪儿网陈刚,一场累计1600万;还有没公开数字的红蜻蜓、奥康等,董事长在线直播,全网销售额增速超100%。

后来我们就见证了,聪明如董小姐,毕竟是叱咤商场多年的老手,能快速从自己的失败和对手的成功中总结经验。再战快手和淘宝直播,她轻松在短短几个小时内卖货数亿,甚者,淘宝直播时开播一分钟破1200万。

至于格力线下经销商们向媒体爆料,“观看任务”等等内幕,那些都只是“花边新闻”了。

说到这里,我倒有些心疼抖音,谁让它是董小姐选择的第一站呢?

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如今,我对直播带货的期待,已经很难因为哪位名人下场而有所起伏了。

可以说,直播间是我距离成功最近的地方。不管他们身价几何,够我奋斗几辈子,还不照样得大晚上地陪着笑,就为了让我掏出99块钱?

普通人如我,已经在直播间里阅遍国内富豪榜上的人物,也见证了明星从高处跌至凡间的“庸俗”。

去年,当刘嘉玲走进快手辛巴直播间卖货时,我还很担心梁朝伟会不会突然出现,在镜头那一边。现在,就算哪家平台宣布签下梁朝伟,我的内心都毫无波动。

不久前,大家的青春周杰伦都被快手老铁签下了,“周青春”还说,粉丝突破1000万的时候要给大家直播表演魔术,顺便还有福利相送。我看了看,现在他的粉丝数已经1600万了,如果杰伦是因为没想好福利是什么,我建议从奶爸标签出发,开直播上架五折纸尿裤。

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